" title="Fuera de Agenda"> Fuera de Agenda

El domingo 16 de agosto de 2009 salió publicado un informe en iEco de Clarín sobre la expansión en otros países de las agencias digitales argentinas. Curiosamente, esta nota fue publicada exclusivamente en la edición en papel de iEco.

Gracias a Andrés Snitcofsky, podemos leerla online.

Una de las prepocupaciones de bloggers es la necesidad de hacer rentables sus proyectos en Internet, en un contexto bastante desfavorable por dos razones: la aparente gratuidad del contenido y la competencia con los grandes productores globales.

Si bien muchos bloggers empezaron a experimentar con sus blogs como una forma de pasatiempo profesional, o extensión de sus trabajos como periodistas, para muchos se está convirtiendo en una fuente de ingresos, ya sea a través de la compensación monetaria por publicidad, o el reconocimiento simbólico de una comunidad o de sus colegas.

Para poder lograr esto, es necesario contar con herramientas de medición de tráfico, de investigación de audiencias e inteligencia de mercado, al igual que lo hacen las empresas, y de hecho son utilizadas con éxito por muchos de los bloggers más reconocidos del mundo, y también de la Argentina.

Una forma de incrementar la audiencia de un blog es posteando en las redes sociales. Se puede direccionar tráfico desde Facebook o Twitter pero ahora aparece un nuevo riesgo: la pérdida de audiencia en el blog,  la dispersión de comentarios, señalada con acierto en Denken Über.

Lo más interesante de este análisis es que abre la puerta a una discusión que hasta el momento no había aparecido. Las redes sociales no permiten a los usuarios armar sus propias estadísticas de tráfico y seguimiento, integrando widgets o herramientas de uso libre sobre su infraestructura, con lo cual se empieza a configurar una zona en la cual las audiencias masivas se concentran sobre plataformas cerradas.

Para los anunciantes, esto elimina el riesgo de atomización  que tiene hoy Internet, y les permite negociar con una sola emrpesa, que puede ofrecer audiencias hipersegmentadas, haciendo análisis de los datos que son constantemente actualizados por los usuarios.

Por eso, a la ecuación Free versus Premium, hay que agregarle un viejo término: concentración. Ese será el nombre del juego para la próxima generación de Internet.

De eso se trata esta época. De ocupar espacios centrales en las redes; de tener amigos, seguidores y lectores; de estar conectado en forma permanente; de armar y mantener un perfil hasta en las vacaciones.

Paula Sibilia dice que la intimidad  pasó del ámbito privado al público, y que las nuevas tecnologías complementan una nueva forma del Yo.

Y ahora, gracias a Alianzo, tenemos una herramienta adicional para hacer una medición online de la popularidad de las personas. En este caso, para saber quiénes son los twitteros con más seguidores de la Argentina.

Un informe publicado por la revista Mercado nos alerta: todo es marketing. Lo más interesante del discurso del marketing es que -al igual que la religión- pretende explicarlo todo. Felizmente, la inclusión del blog antitrosco para abrir la nota, no ayuda a la argumentación del artículo y queda bastante forzado. Ahora, ¿por qué una disciplina como el marketing se propone hoy semejante proyecto? Gilles Deleuze nos da una pauta interesante para entender esto.