Una de las prepocupaciones de bloggers es la necesidad de hacer rentables sus proyectos en Internet, en un contexto bastante desfavorable por dos razones: la aparente gratuidad del contenido y la competencia con los grandes productores globales.
Si bien muchos bloggers empezaron a experimentar con sus blogs como una forma de pasatiempo profesional, o extensión de sus trabajos como periodistas, para muchos se está convirtiendo en una fuente de ingresos, ya sea a través de la compensación monetaria por publicidad, o el reconocimiento simbólico de una comunidad o de sus colegas.
Para poder lograr esto, es necesario contar con herramientas de medición de tráfico, de investigación de audiencias e inteligencia de mercado, al igual que lo hacen las empresas, y de hecho son utilizadas con éxito por muchos de los bloggers más reconocidos del mundo, y también de la Argentina.
Una forma de incrementar la audiencia de un blog es posteando en las redes sociales. Se puede direccionar tráfico desde Facebook o Twitter pero ahora aparece un nuevo riesgo: la pérdida de audiencia en el blog, la dispersión de comentarios, señalada con acierto en Denken Über.
Lo más interesante de este análisis es que abre la puerta a una discusión que hasta el momento no había aparecido. Las redes sociales no permiten a los usuarios armar sus propias estadísticas de tráfico y seguimiento, integrando widgets o herramientas de uso libre sobre su infraestructura, con lo cual se empieza a configurar una zona en la cual las audiencias masivas se concentran sobre plataformas cerradas.
Para los anunciantes, esto elimina el riesgo de atomización que tiene hoy Internet, y les permite negociar con una sola emrpesa, que puede ofrecer audiencias hipersegmentadas, haciendo análisis de los datos que son constantemente actualizados por los usuarios.
Por eso, a la ecuación Free versus Premium, hay que agregarle un viejo término: concentración. Ese será el nombre del juego para la próxima generación de Internet.
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