" title="Fuera de Agenda"> Fuera de Agenda

Aplauso para los que no dejan pasar la oportunidad de decir lo que piensan.

La Argentina Premium sigue dando que hablar. Es prácticamente inhallable una crítica abierta a las marcas por parte de los editores de medios. Pero esta vez, Sergio De Loof pateó el tablero. El ex editor de la caretísima guía Wipe, con un pasado mucho muy interesante detrás de lugares como Bolivia y El Dorado, sintetizó crudamente lo que pasa entre las marcas y el público, en la nota escrita por Natalí Schejtman para el suplemento Radar, de Página/12.

“Pareciera que las firmas, las marcas, todos se dirigieran al mismo target, que es el target que tiene plata. Entonces si en algún momento ven que vos no te dirigís a ese target perdés publicidad, porque ellas tienen el dinero. Entonces está el contenido, que puede ser profundo, espiritual, para contener a la gente under que quiere una soga, pero después vas perdiendo a las marcas top que pretenden un abc1. Es decir: te tenés que cuidar de no parecer un cabeza. Mi target no es abc1, pero los abc1 no se tienen que dar cuenta.”

Imperdible. La entrevista completa puede leerse acá.

Nadie entiende bien porqué una nena de 8 años debería preopcuparse por tener estilo, pero por suerte la gente de Mattel da la receta  de cómo lograrlo.

Aunque parezca increíble, la Secretaría de Comunicaciones emitió la resolución 8/2009 mediante la cual crea una comisión de trabajo cuyo objetivo será tratar la implementación de la portabilidad numérica, derecho ciudadano previsto en la regulación vigente desde hace más de diez años pero que hasta ahora no pudo llevarse a cabo.

Para entender en qué contexto político se discuten nuestras comunicaciones, revisen el sitio web de la SECOM.

Aunque el gobierno nacional haya aprobado la fusión, la nueva campaña contra el uso compartido de la señal de cable, hecha en forma conjunta por el operador único Multicanal-Cablevisión (perteneciente al Grupo Clarín), tiene tanto de intimidación pública como de burla contra la ciudadanía.

A pesar del éxito televisivo de Gran Hermano, la profecía de George Orwell no se cumplió en la televisión. Son las redes sociales los nuevos dispositivos donde las personas, de buen gusto y en forma cada vez más masiva, participan de actividades online, se dejan mensajes, chatean, comparten sus fotos, y se dan a conocer. En pocos años, perder contacto con alguien, o no saber que fue de su vida, será prácticamente imposible.

Se acerca un mundo en el que todos nos conoceremos. O más aún, todos perteneceremos a todos.

El sueño de aislarse, o exiliarse y perder contacto, será cada vez más difícil. La pulsión de inmortalidad de este nuevo milenio está más vigente que nunca gracias a la tecnociencia, la biogenética y las comunicaciones.

Y en el futuro, la muerte estará prohibida.

(La imagen utilizada pertenece a la galería de arte de Ronald Feldman)

Una nota publicada en 2005 en Alma magazine sobre lo que fue la burbuja de Internet en 2000, puede ayudar a la reflexión sobre lo que está sucediendo hoy, de cara a Digital Camp.

Uno de los temas que despierta mayor interés es el negocio de las redes sociales, que se encuentra en un proceso de crecimiento marcado por el aumento de integrantes y el creciente interés que despierta entre los anunciantes la posibilidad de establecer relaciones directas con sus consumidores.

La inversión realizada por Microsoft en Facebook llamó la atención sobre el valor de sus contactos, y también sirvió para echar luz sobre un hecho que en el mundo de los negocios es bastante habitual: que el valor de una red social depende de la calidad de sus miembros.

Un ejemplo es A small world, una red social dirigida a ricos y famosos que pretende llegar a sólo un millón de usuarios a nivel global -Sónico opera en Latinoamérica y a posee más de diez millones de usuarios-para que hagan networking social y negocios.

Esta red, extensión del mundo premium, tiene un altísimo poder adquisitivo, lo cual atrae a los anunciantes. ¿Por qué una red de estas características podría ser viable en América Latina? ¿Qué cuestiones éticas plantea un negocio de estas características?

Apostamos a pensar algunas respuestas en Digital Camp.