Campaña Las Brótolas, de Speedy banda ancha

Si los responsables de pedir y aprobar la nueva campaña publicitaria de Speedy hubieran probado sus propios sistemas, sabrían que en Las Toninas, localidad de ocho mil habitantes que recibe el cable submarino que da banda ancha a la Argentina, no es posible contratar ese servicio.

Al intentar contratarlo usando el teléfono de la comisaría de Las Toninas, ubicada frente a la estación de amarre del cable submarino que es propiedad de Grupo Telefónica -también dueña de Speedy-, los sistemas informaron que el servicio no está disponible en la zona.

Que hayan elegido inventar Las Brótolas, una desolada playa que carece de onda porque no hay servicio de Internet, no es más que una ironía para los casi ocho mil habitantes que viven hoy en la localidad que da banda ancha a todo el país, cuyos habitantes deben salir hacia ciudades vecinas como Santa Teresita, Mar del Tuyó o San Clemente, para navegar sin tener que recurrir a los lentos accesos dial up.

Si el gobierno nacional se hubiera tomado cinco minutos para analizar la estructura de costos que tiene la informática en la Argentina, en lugar de optar por promover un impuestazo tecnológico, podría haber elaborado un proyecto serio de sustitución de importaciones con generación genuina de empleo, calificación profesional e impulso a las economías regionales, no sólo a Tierra del Fuego. ¿Otra vez será?

En charla reciente, Carlos Pérez dijo que los publicitarios podrían empezar a mirar un poco más a las personas reales.

Como ejemplo, puso una historia poco conocida, pero que ilustra el poder de resignificación que tienen las personas, y que las marcas deberían conocer. Al desodorante Axe, mucha gente lo llama A por E. Matemática pura= A x E.

No es difícil de entender. Es difícil de acceder porque implica salir a la calle, y no precisamente a los barrios de la ciudad. Exije salir al conurbano, espacio donde sucede esta historia.

¿Y todo eso para entender cómo resignifica un comprador al desodorante Axe?, se preguntará más de uno.

Nada menos y nada más que eso.

La Cámara Argentina de Comercio Electrónico ofrece cursos de e-mail marketing, pero está lejos de saber de lo que habla, a juzgar por el trato que ofrece a los posibles interesados en esta pieza recibida el 09/09/09.

Además de desconocer la personalización de los e-mails, el problema es que usaron el apelativo NN, que en nuestro país se usa para denominar a las personas desaparecidas, ente ellos los de la última dictadura militar.

Podrían haber evitado esto usando una fórmula corriente como Estimado, y los “expertos en comercio electrónico” se hubieran ahorrado una pésima comunicación.

De esto habla el historiador Pablo Camogli, en la entrevista publicada por el diario Clarín, donde asegura que “la guerra civil permanente parece formar parte de nuestra identidad nacional“. Lo interesante este planteo es que habla de una Argentina aún no consolidada, que atravesó el proceso de modernización focalizado en algunas areas geográficas y en pocos espacios sociales, durante breves períodos de la historia de nuestro país.

Muchas veces, estas peleas se presentan como diferencias de estilo -por eso la foto- en las cuales las dos partes tienen la misma responsablidad. Eso sucede para la teoria de los dos demonios, según la cual había dos bandos que tuvieron la misma responsablidad en la masacre de la Argentina. Pero lo más interesante del razonamiento de Camogli es que las sociedades que luego de sus guerras civiles pudieron superar sus diferencias internas a través del diálogo, salieron adelante.

De eso se trata esta época. De ocupar espacios centrales en las redes; de tener amigos, seguidores y lectores; de estar conectado en forma permanente; de armar y mantener un perfil hasta en las vacaciones.

Paula Sibilia dice que la intimidad  pasó del ámbito privado al público, y que las nuevas tecnologías complementan una nueva forma del Yo.

Y ahora, gracias a Alianzo, tenemos una herramienta adicional para hacer una medición online de la popularidad de las personas. En este caso, para saber quiénes son los twitteros con más seguidores de la Argentina.

Así como hoy nadie discute seriamente en las redes sociales un proyecto de país que involucre una estrategia macroeconómica -aclarando si piensa volver a negociar con el FMI, por ejemplo- o dando a conocer un plan de crecimiento con una estrategia clara y un objetivo de largo plazo, hace veinte años sucedía algo similar, pero en otra escala.

Hace veinte años, la televisión -a punto de privatizarse- y las radios barriales (piratas o alternativas, según la mirada política que se aplique), prometían convertirse en los nuevos foros de la participación política. Hoy eso mismo resuena en los posts de blogs, Twitter y Facebook, entre otros espacios, pero lo cierto es que por la falta de un debate serio sobre nuestro país, la política  se vacía cada vez más de sentido.

Cuando el ámbito publico se retira en pos del espacio privado, podríamos creer que el sentido -en términos lingüísticos- está allí. Pero eso no sucede. Un ejemplo son los ejecutivos empresariales que usan Twitter.

Si bien en este post, Italo Daffra les recomienda usarlo para darse a conocer y mantenerse en contacto con colegas, parece difícil que puedan sacarle verdadero provecho si por su trabajo están atados para dar cifras, y los que trabajan en multinacionales tienen tantos impedimentos corporativos, que finalmente sus discursos resultan vacíos y carentes de contenidos. Y la ballena sigue nadando en el aire.

Lo dijo  Zesy el 7 de mayo de 2009.

Los medios digitales todavía no publicaron las noticia, en parte porque sus redacciones están de guardia con poca gente, y porque no cuentan con demasiados recursos para chequear el dato, teniendo en cuenta que a esta hora solo dejan algunos pasantes para agregar alguna que otra noticia de urgencia.

Twitter no significará un cambio en la política en forma inmediata, aunque muchos candidatos ya están dando sus primeros pasos en esta red social. Por ahora, sólo dan a conocer algunas propuestas, y no hay diálogo entre ellos sino monólogos con fines electorales.

¿Cuándo piensan que el diálogo en las redes sociales será relevante?

(Imagen tomada de Esquziopedia)

Así como la guerra tiene la capacidad de aumentar el PBI de un país, la industria de la salud debe agradecer a la gripe porcina por elevar su importancia social y permitirles aumentar sus ingresos, en un mundo que ahora se vuelve más inseguro por culpa de las enfermedades de escala planetaria.

Por otra parte, la industria IT también será beneficiada por el miedo expandido al contacto físico. Las redes sociales tienen la oportunidad de convertirse en los espacios de socialización más relevantes de la especia humana, mientras dure el pánico al contacto físico.

Y todo esto sucede a los pocos días que muere J. G. Ballard, un realista de la ficción verosímil. Pura coincidencia.

*Foto tomada de acá.