" title="Fuera de Agenda"> Fuera de Agenda

El final de una entrevista puede ser el mejor momento para extraer información. Con el grabador apagado, los entrevistados suelen decir cosas que de otro modo jamás saldrían. Por eso los agentes de prensa suelen recomendarles que sean “dueños de sus silencios y no esclavos de sus palabras”.

El final de la entrevista que hice para un medio de negocios con el presidente de una empresa brasileña de merchandising, fue uno de esos momentos en los cuales los agentes de prensa esperan que el cliente se calle, y uno trata de que diga todo lo que siente respecto de un tema. En este caso, fue la política en Brasil. “El problema con Lula es que se está chavizando y hay mucha corrupción. Antes, cuando gobernaban los ricos, la corrupción solo estaba en los grandes negocios. Se quedaban con un diez por ciento del contrato y ya. Ahora está la turba sindicalista que roba de todos lados, porque son pobres y cualquier dinero les viene bien. Están desesperados por el dinero y usan a los Sin Tierra para quedarse con los campos con eso de la reforma agraria”, dijo el empresario, a quien vamos a mantener en off the record porque voy a respetar el pacto tácito que existe con un entrevistado cuando habla con el grabador apagado.

Para que alguien se despache con algo así, deben existir varios presupuestos. El primero es que dos personas relacionadas al ámbito empresario (en mi caso como periodista de negocios), comparten una forma de ver al mundo. Esta confusión puede haber tenido lugar por la ropa que yo tenía puesta esta mañana –un par de ofertas de Liz Clairbone, Rockport, H&M y Banana Republic, que me dan el aspecto de tipo cool que necesito para ir a hacer una entrevista en Puerto Madero– hasta la creencia que por compartir ese espacio, opinamos que el sindicalismo es una fuerza corrupta que roba todo el dinero que puede, en una sociedad que tolera un poco de afano si viene de los empresarios, claro.

Hay un dejo de prejuicio (por lo tanto de ignorancia) en lo que dice. La supuesta corrupción en Brasil está signada por la desesperación. Y cuando hay desesperación, ya el empresario ya conoce el resultado: puede suceder cualquier cosa.

En conclusión, cuando nos ofrece su posición política off the record, nos está diciendo que Latinoamérica corre peligro porque enfrente está la desesperación, la manipulación de las masas en beneficio propio y la sin razón.

Lo que debería entenderse como lucha política lo analiza como una pelea contra la sinrazón. Y eso es lo que supuestamente compartíamos en esta reunión empresaria.

En sus términos, la discusión es del siglo XIX. Civilización contra barbarie. De cara a nuestros bicentenarios, estamos mucho peor que hace cien años.

En España, el gobierno del socialista Zapatero está proponiendo una norma de televisión digital que atenta contra los intereses de los grupos de multimedios como Prisa, empresa dueña del diario el país, y que en la Argentina posee a Radio Continental.

En los últimos meses, y en coincidencia con el debate sobre la norma televisiva digital que adoptará España en el futuro, el presidente español recibió duras críticas en el diario El País y en los medios del grupo, lo cual llevó a sus lectores a preguntarse si el medio no estaba siendo influenciado por los intereses del grupo empresario al cual pertenece.

A diferencia de lo que sucede en nuestro país con el proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, duramente atacado por los medios concentrados de la Argentina, la Defensora de los Lectores de El País dio lugar a sus cuestionamientos en este interesante artículo.

Una de los puntos más importantes de este gesto es la aceptación del problema de la credibilidad, que es la razón de ser de los medios. En este caso, la función informativa del diario en el tratamiento del decreto de la televisión digital se vio resentida por otra cuestión: los intereses de Prisa en ese negocio.

Lo que nos sorprende es la apertura al público de este tema, algo que en la Argentina no sucede, y que sirve como ejemplo para los medios locales.

Ayer estuve trabajando para una empresa de Internet que tiene un portal de información, un sitio para subir fotos y varios emprendimientos digitales. Por esas cuestiones regulatorias que quizás trate el Congreso en estos días, esta empresa pertenece al grupo dueño de la infraestructura de comunicaciones del país, razón por la cual, los periodistas que trabajan en ese sitio tienen ciertas restricciones acerca de lo que pueden publicar.

Por ejemplo, nadie en su sano juicio iría a plantear el necesario debate que nos debemos para cambiar la Ley de Radiodifusión por un proyecto más democrático, porque eso atenta contra el negocio de su patrón, y además lo dejaría sin trabajo.

Es por esto que la concentración de medios impide la pluralidad de voces: porque para hablar de la cuestión de los medios, hay que salir del sistema.

Hoy, esta cuestión es vital para la ciudadanía porque vivimos en una entorno cada vez más polarizado y la poblemática de la concentración de los medios aparece como una pelea entre bandos en la cual la ciudadanía no tiene nada para decir.

El tratamiento que dan los medios a esta custión, reduce la complejidad del asunto a una vieja fórmula: estar de un lado o del otro.

Lo peor de este razonamiento es que los gobiernos cambian, pero las leyes quedan. Y eso es lo que debemos pensar al momento de reflexionar sobre el proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisuales, que será tratado en el Congreso.

Luego de una hora de jugar a las adivinanzas, el sindicalista Víctor Santa María anticipó en su página de Twitter que Alberto Fernández vuelve al Frente para la Victoria, mientras seguían eligiendo candidato a diputado para la Ciudad de Buenos Aires.

Los medios digitales todavía no publicaron las noticia, en parte porque sus redacciones están de guardia con poca gente, y porque no cuentan con demasiados recursos para chequear el dato, teniendo en cuenta que a esta hora solo dejan algunos pasantes para agregar alguna que otra noticia de urgencia.

Twitter no significará un cambio en la política en forma inmediata, aunque muchos candidatos ya están dando sus primeros pasos en esta red social. Por ahora, sólo dan a conocer algunas propuestas, y no hay diálogo entre ellos sino monólogos con fines electorales.

¿Cuándo piensan que el diálogo en las redes sociales será relevante?

(Imagen tomada de Esquziopedia)

La Argentina Premium sigue dando que hablar. Es prácticamente inhallable una crítica abierta a las marcas por parte de los editores de medios. Pero esta vez, Sergio De Loof pateó el tablero. El ex editor de la caretísima guía Wipe, con un pasado mucho muy interesante detrás de lugares como Bolivia y El Dorado, sintetizó crudamente lo que pasa entre las marcas y el público, en la nota escrita por Natalí Schejtman para el suplemento Radar, de Página/12.

“Pareciera que las firmas, las marcas, todos se dirigieran al mismo target, que es el target que tiene plata. Entonces si en algún momento ven que vos no te dirigís a ese target perdés publicidad, porque ellas tienen el dinero. Entonces está el contenido, que puede ser profundo, espiritual, para contener a la gente under que quiere una soga, pero después vas perdiendo a las marcas top que pretenden un abc1. Es decir: te tenés que cuidar de no parecer un cabeza. Mi target no es abc1, pero los abc1 no se tienen que dar cuenta.”

Imperdible. La entrevista completa puede leerse acá.

Aunque el debate por la propuesta de ley de Servicios de Comunicación Audiovisuales no profundiza en la obturada ley de telecomunicaciones, la causa judicial por el manejo irregular del espectro radioeléctrico sigue en curso.

Imagen  tomada de este blog.

Les dejo la Propuesta de proyecto de ley Servicios de Comunicacion Audiovisual (SCA) para que puedan tener herramientas para el debate. Fue recibida gracias a Federico Corbière.

Para comparar posiciones políticas y económicas agrego el link de la Ley de Radiodifusión 22.285, vigente hoy.

(Imagen tomada de aquí)

Papipo anunció hoy que el 31 de julio dejará de escribir su blog. Nada dijo de la continuidad online de su artefacto político/periodístico -Del Medio 1.0 fue eliminado en un rapto de veranitis aguda hace un año y medio- y sólo dijo sentir un cansancio cercano al hartazgo por tener que defender su proyecto.

Del Medio y Del Medio recargado fueron de lo más interesante de la web 2.0 local. Y como todos los proyectos independientes, se sostienen mas por la pasión que por el interés. Y en la Argentina de hoy, no parece razón suficiente.

Abrazo.

No se pierdan la negociación entre el Gobierno de la Ciudad y Grupo Clarín por el soterramiento de los cables.

Hay un acuerdo implícito entre empresarios periodísticos y lectores: que Argentina es un país Premium.

Cualquiera puede comprobarlo al hojear cuanta revista se venda por kioscos, ya sea de información general, política, diseño, tendencias urbanas. Todas, indefectiblemente, tienen una sección llamada Vidriera que se dedica a mostrar a la gente exitosa del momento –modelos, deportistas, actores o nuevos personajes que responden a la imprecisa categoría de mediáticos–, posando felices en el lanzamiento de nuevas gaseosas, celulares ultramodernos o desfiles de ropa. Por poner el cuerpo y su capacidad de ser eternamente elegibles por los editores de las revistas, cobran un buen dinero, y además reciben los productos que promocionan.

Más interesante es mirar las producciones de moda. Como la crisis de 2001 ya parece un cuento de otro siglo para muchos argentinos, la vuelta del esplendor y la ostentación dejó de ser patrimonio exclusivo de la década del 90, y hoy forma parte de la cultura contemporánea. Los precios de la ropa y los objetos de diseño que promueven las revistas no parecen muy accesibles para el empobrecido bolsillo de los lectores, que cada día compran menos revistas, según se quejan en las empresas periodísticas.

Al igual que sucede en los restaurantes de Palermo y Las Cañitas, que cocinan manjares exóticos para quienes pueden pagarlo, los medios se dirigen al público masivo con una oferta de productos y servicios algo sobredimensionada en términos de precio y accesibilidad. Por lo cual tenemos una rara paradoja en el país que durante décadas, supo cosechar lectores como trigo: los medios hoy se cierran sobre sí, pensando que la salvación provendrá de su público Premium.

La audiencia, por su parte, no sólo deja de comprar revistas sino que se vuelca hacia nuevos medios, en apariencia gratuitos, como la televisión e Internet. Pero la lectura mediática de las revistas de actualidad sigue dando resultados en términos de rating, y esa costumbre se trasladó a escenas cotidianas. Las amigas se juntan a leer Caras y Gente, o hacen excursiones a la peluquería, donde se enteran de las últimas novedades del mundo del espectáculo y la farándula. Un chiste que por repetido pierde gracia, pero no efectividad. El humor permite sobrellevar la presión que ejercen los medios para convertir a su audiencia en consumidores de ropa sofisticada, tratamientos corporales, viajes o joyas diseño.

La Argentina Premium, recurso de ejemplificación y educación de las empresas periodísticas, está basada en variables como la belleza –siempre lograda con paz interior– y la capacidad de consumo, obtenida por medios lícitos, como demuestran los ricos y famosos de la historia económica argentina.

Un ascenso económico repentino, una empresa exitosa gracias a las prebendas gubernamentales, o millones obtenidos por corrupción, nos proveen de la cuota necesaria de nuevos ricos y famosos que necesitan las empresas periodísticas para seguir sobreviviendo.

Esto no es ajeno a lo que pasa en el mundo, ni los medios argentinos son una excepción a la regla global de venta de contenidos periodísticos. Pero en nuestro contexto, la Argentina Premium funciona como una fórmula de segregación que iguala a todos bajo el mismo denominador común: su capacidad para el consumo.

(Montaje hecho usando la tapa de revista D-Mode, edición 98)