" title="Fuera de Agenda"> Fuera de Agenda

Si el gobierno nacional se hubiera tomado cinco minutos para analizar la estructura de costos que tiene la informática en la Argentina, en lugar de optar por promover un impuestazo tecnológico, podría haber elaborado un proyecto serio de sustitución de importaciones con generación genuina de empleo, calificación profesional e impulso a las economías regionales, no sólo a Tierra del Fuego. ¿Otra vez será?

En España, el gobierno del socialista Zapatero está proponiendo una norma de televisión digital que atenta contra los intereses de los grupos de multimedios como Prisa, empresa dueña del diario el país, y que en la Argentina posee a Radio Continental.

En los últimos meses, y en coincidencia con el debate sobre la norma televisiva digital que adoptará España en el futuro, el presidente español recibió duras críticas en el diario El País y en los medios del grupo, lo cual llevó a sus lectores a preguntarse si el medio no estaba siendo influenciado por los intereses del grupo empresario al cual pertenece.

A diferencia de lo que sucede en nuestro país con el proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, duramente atacado por los medios concentrados de la Argentina, la Defensora de los Lectores de El País dio lugar a sus cuestionamientos en este interesante artículo.

Una de los puntos más importantes de este gesto es la aceptación del problema de la credibilidad, que es la razón de ser de los medios. En este caso, la función informativa del diario en el tratamiento del decreto de la televisión digital se vio resentida por otra cuestión: los intereses de Prisa en ese negocio.

Lo que nos sorprende es la apertura al público de este tema, algo que en la Argentina no sucede, y que sirve como ejemplo para los medios locales.

En charla reciente, Carlos Pérez dijo que los publicitarios podrían empezar a mirar un poco más a las personas reales.

Como ejemplo, puso una historia poco conocida, pero que ilustra el poder de resignificación que tienen las personas, y que las marcas deberían conocer. Al desodorante Axe, mucha gente lo llama A por E. Matemática pura= A x E.

No es difícil de entender. Es difícil de acceder porque implica salir a la calle, y no precisamente a los barrios de la ciudad. Exije salir al conurbano, espacio donde sucede esta historia.

¿Y todo eso para entender cómo resignifica un comprador al desodorante Axe?, se preguntará más de uno.

Nada menos y nada más que eso.